Webマーケティング【Chapter3】集客：コンテンツ編「売れるサイトを作るまで」

Webマーケティングの構築方法についてシリーズでご紹介します。【Chapter3】
「集客：コンテンツ編」

集客を目的とする… コンテンツ（情報内容）の理解度を高めましょう。

「良いコンテンツとは？　悪いコンテンツとは？」を理解して、良質なコンテンツが作れるようにしましょう。

コンテンツについて

コンテンツとは直訳すると「内容・中身」を意味します。Webマーケティングにおいては「情報内容」と解釈します。

サイト運営をするのであれは、記事の内容だけではなく あなたが発信する全てがコンテンツです。

コンテンツの種類

コンテンツには以下のようなものが挙げられます。

1. 記事（投稿）・トップページ（TOP）・固定ページ

ブログやサイト内の情報提供をするためのコンテンツです。

記事のバリエーションには、ユーザーの興味や関心に応える「ストック型」や時事性や情報鮮度が重視される「フロー型」があります。

2. ランディングページ（LP）

ランディングページ（LP）とは、Webサイトにアクセスしたユーザーが最初に訪問するページのことです。

一般的には広告をクリックした後に遷移するページを指します。訪問したユーザーを「購入・問い合わせ・資料請求」等に誘導するページです。

3. メールマガジン

メールで定期的に商法を配信するメールマガジンも重要なコンテンツです。

定期的に配信を続けることでファンの増加が期待できます。

4. SNS（投稿）

twitter・Facebook・Instagram等のソーシャルメディアを使用したワーキングサービスの発信もコンテンツです。

テキストがメインならtwitter / Facebook・画像や動画がメインならInstagram というような使い分けが必要です。

5. 動画

動画コンテンツは、映像と音声を同時に情報提供できるため 多くの情報を正確に伝えるのに有効です。

「どのような動きをするのか？どのような音がするのか？」を伝えるにはテキスト情報より遥かに有利です。

6. ウェビナー・セミナー

ウェビナーとは、Webでセミナーを合わせた「オンラインで開催されるセミナー」のことです。

多くの場合 企業で開催されます。収益にはとても有効なコンテンツといえます。

7. プレリリース

プレリリースとは、自社（自身）の活動に関する情報を外部メディアに発信することです。

新商品等の販売開始や新機能に関する情報の追加 また、アンケート調査の結果等ニュース情報を発信するときに活用します。

プレリリースを配信することで「テレビ・雑誌・新聞・その他Webメディア」に取り上げられる可能性があり、注目を集められます。

8. ホワイトペーパー

ホワイトペーパーとは、「ノウハウ・導入事例・アンケート結果・口コミ情報」等、自社（自身）の情報や調査結果をまとめた資料のことです。

PDFにまとめてWebサイトからダウンロードしてもらう流れが一般的です。

9. 音声コンテンツ

音声のみで情報を発信するコンテンツです。

「ポッドキャスト・Voicy」等のインタネット上で音声を配信できるサービスが増加しているので、個人でも手軽に音声コンテンツを発信できます。忙しいユーザーをターゲットにした「ながら聞き」を狙ったコンテンツです。

10. まんがコンテンツ

専門誌での最近多く採用されているコンテンツです。まんが世代？

難しい内容を「わかりやすく・多くの層のユーザ」に届けるためには とても有効なコンテンツです。

11. 書籍

書籍ももちろんコンテンツの一つです。

ブログ記事を書籍化したものも増えています。紙面だけでなく電子書籍もコンテンツです。

コンテンツの優劣で起こること

 コンテンツの質が良い場合

• ソーシャルメディア等で自動的に拡散されアクセスを集める
• 検索エンジン（クローラー）の循環が頻繁になりページが適切の評価される
• SEOで継続的に集客し続けるようになる

 コンテンツの質が悪い場合

• ソーシャルメディア等で拡散されずアクセスが集まらない
• アクセスが集まらないから検索順位が上がらない
• 検索順位が上がらないから被リンクがつかない

良質なコンテンツとは

1. ユーサーが求める情報を的確に提供している
2. ユーザーが「読みやすい・理解しやすい」ように記述されている
3. SEOコピーライティングが施されている

良質でないコンテンツとは

1. 執筆者の欲求のままに書いてしまっている（言いたい事だけ言っている感じ）
2. ユーザーが「読みにくい・理解しにくい」ように記述してしまっている
3. SEOコピーライオティングが施されていない

良質なコンテンツとは「如何にユーザーニーズを把握し、ユーザーに沿った情報を提供するか」という言です。

コンテンツを作る前には準備が必要

コンテンツを作る前にユーザーニーズとキーワードを把握する必要があります。

「ユーザーが現状から何を求め どのようなワードで 欲するか！」を念頭にコンテンツを作りましょう。

全体的なユーザーニーズを把握する

ニーズを把握するためには…ワードを明確にする必要があります。（ワード：キーワード）

最初に「キーワード」をリサーチして サイトのコンテンツを設計します。

キーワードをリサーチすることで、将来的なSEOからのアクセス数やユーザーニーズが見えてきます。

まとめ！
Webマーケティング【Chapter3】集客：コンテンツ編「売れるサイトを作るまで」

Webマーケティングの「集客：コンテンツ編」についてご紹介しました。売れるサイトを作るまでに必要なことをお届けする「第3章」です。

「最後まで、ご観覧いただきありがとうございました。」
また、次の記事で…お会いしましょう。＼^^／