Webマーケティング【Chapter5】集客：ターゲットとペルソナ編「売れるサイトを作るまで」

Webマーケティングの構築方法についてシリーズでご紹介します。
【Chapter5】
「集客：ターゲットとペルソナ編」

ペルソナと記事のスタイルをしっかり理解して「誰に？どのような形で？伝えるのか！」を整理していきましょう。

この記事では、記事（投稿の単独ページ）を対象に この記事を作成しますが サイトにおける全てのページに当てはまります。「トップページ・ランディングページ・カテゴリーページ・etc」等も同じ手順で作成します。

ペルソナ（Persona）とターゲット（Target）の違いについて

本題に入る前に…ペルソナ（Persona）とターゲット（Target）の違いを理解しておきましょう。

ペルソナ（Persona）とターゲット（Target）は、マーケティングとビジネス戦略のコンテクストで異なる用語です。
以下は、両者の違いを簡単に示したものです：

ペルソナ（Persona）:

• ペルソナは具体的なキャラクターまたは架空の顧客像です。
• ペルソナは、特定のユーザーグループを代表するために作成され、詳細な特性やニーズを持ちます。
• ペルソナは個人の特定の背景、興味、行動パターンなどを含み、リアルなストーリーがあることが一般的です。

ターゲット（Target）:

• ターゲットは、マーケティングの対象となる一般的な受益者または顧客のグループです。
• ターゲットは一般的に属性や特性に基づいて定義され、より広範なグループを指します。
• ターゲットは、特定の市場セグメントや顧客の範囲を示すことがあり、詳細なキャラクターやストーリーは含まれません。

セグメント（Segment）：グループに分割するプロセス

要するに…

ペルソナは特定の顧客を詳細に描写するための具体的なツールであり、ターゲットは広い受益者グループを指す一般的な概念です。ペルソナはターゲットの一部として使用され、より具体的な情報を提供します。

キーワードをベースにターゲットを絞り込む

Chapter4「集客：ユーザーニーズとキーワード編」で、キーワードを4つに分類した「ユーザー心理別キーワード」をベースに記事（投稿単体ページ）用にキーワードを3つに分類します。

ユーザー心理キーワードをベースに記事（投稿単体ページ）用キーワードを洗い出す

ターゲットを絞り込むためにユーザー心理キーワード4つをベースにして記事（投稿単体ページ）3つを洗い出します。

※ ユーザー心理キーワードの詳細はこちら

通常の記事は、「確定キーワード」「未確定キーワード」を使用して作成します。
注）「ここではまだ記事を書き出しません！」

記事（投稿単体ページ）用キーワードをベースにターゲットを絞り込む

記事（投稿単体ページ）用キーワード3つを念頭に…ターゲットのデモグラフィックを作成します。

デモグラフィック（Demographic）：人口統計学に関連する用語で、人々を特定の属性や特性に基づいて分類またはグループ化するための情報を指します。デモグラフィック情報には、人々の年齢、性別、民族、教育、所得、家族構成、職業、地理的な位置などが含まれます。

「確定キーワード・未確定キーワードを使って検索する人はどんな人なのか？」を以下の7項目に当てはめます。

❶〜❼ のキーワードで絞り込んだターゲットのサンプルを3つ用意してみました。
「こんな感じ」を掴んでください。

ターゲットからペルソナ（キーワードで検索する人）を作り出す

前章で、記事（投稿単体ページ）用キーキーワードをベースに作成したターゲットの「ライフスタイル・悩み・フラストレーション」等、ペルソナを深く推測します。

ターゲットに以下の5項目を仮定していきペルソナを仕上げます。

ターゲットに上記 ❶〜❺ を当てはめて ペルソナを作っていくと…「何がきっかけで、何が知りたくて」このキーワードで検索しているかが見えてきます。

コンテンツの幾つものキーワードが、このキーワードで検索した人（ペルソナ）とのマッチング度が高ければ高いほど満足度が得られるコンテンツといえます。すると、自然にソーシャルメディアやナチュラルリンクも増えていき、検索エンジンで上位に表示されるようになります。

まとめ！
Webマーケティング【Chapter5】集客：ターゲットとペルソナ編「売れるサイトを作るまで」

Webマーケティングの「集客：ターゲットとペルソナ」についてご紹介しました。売れるサイトを作るまでに必要なことをお届けする「第5章」です。

「最後まで、ご観覧いただきありがとうございました。」
また、次の記事で…お会いしましょう。＼^^／